கூகுளுக்கு இந்திய நீதிமன்றம் கொடுத்த அதிரடி தீர்ப்பு!

ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனர்கள் வரவேற்பு – விளம்பர வர்த்தகத்தில் பெரிய மாற்றம் வருமா?

இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையை உலுக்கும் வகையில் டெல்லி உயர்நீதிமன்றம் சமீபத்தில் வழங்கிய தீர்ப்பு தற்போது பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. குறிப்பாக Google Ads மூலம் போட்டி நிறுவனங்கள் மற்ற நிறுவனங்களின் பிராண்ட் பெயர்களை “Keyword” ஆக பயன்படுத்தி விளம்பரங்களை வெளியிடுவது குறித்து நீதிமன்றம் முக்கியமான கருத்தை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த தீர்ப்பை இந்திய ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனர்கள் பலரும் வரவேற்றுள்ளனர்.

என்ன வழக்கு இது?

இந்த வழக்கு “Hindware” என்ற பிரபல சானிட்டரி பொருட்கள் நிறுவனத்தைச் சுற்றி உருவானது. Hindware நிறுவனத்தின் பெயரை போட்டி நிறுவனங்கள் Google AdWords-ல் Keyword ஆக பயன்படுத்தி, பயனர்கள் Hindware-ஐ தேடும்போது தங்களது விளம்பரங்களை மேலே காட்டியதாக குற்றச்சாட்டு எழுந்தது. இதையடுத்து Hindware நீதிமன்றத்தை நாடியது.

இந்த வழக்கில் டெல்லி உயர்நீதிமன்றம் Google நிறுவனத்துக்கு எதிராக தீர்ப்பளித்து, Hindware நிறுவனத்தின் வர்த்தகமுத்திரை (Trademark) உரிமை மீறப்பட்டதாக கூறியது. மேலும் Google-க்கு ₹30 லட்சம் இழப்பீடு வழங்க உத்தரவிட்டது.

Google மீது நீதிமன்றம் என்ன சொன்னது?

Google தனது Ads தளத்தில் வெறும் இடைநிலை (Intermediary) சேவையையே வழங்குகிறது என்று வாதிட்டது. ஆனால் நீதிமன்றம் அதனை ஏற்கவில்லை. Google நிறுவனமே Keyword-களை பரிந்துரைத்து, விற்பனை செய்து, அதன் மூலம் வருமானம் ஈட்டுகிறது என்பதால் அது “செயல்பாட்டில் நேரடியாக ஈடுபட்டுள்ளது” என்று நீதிமன்றம் குறிப்பிட்டது.

“ஒரு நிறுவனத்தின் வர்த்தகமுத்திரையை அனுமதி இல்லாமல் விளம்பர Keyword ஆக விற்பனை செய்வது அந்த நிறுவனத்தின் உரிமையை மீறுவதாகும்” என்று தீர்ப்பில் கூறப்பட்டுள்ளது.

ஏன் ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனர்கள் ஆதரிக்கிறார்கள்?

இந்த தீர்ப்பை Zerodha நிறுவனத்தின் நிறுவனர் நிதின் காமத் மற்றும் Zoho நிறுவனத்தின் நிறுவனர் ஸ்ரீதர் வேம்பு உள்ளிட்ட பல தொழில்முனைவோர் ஆதரித்துள்ளனர். பல ஆண்டுகளாக தங்களது பிராண்ட் பெயர்களை போட்டி நிறுவனங்கள் Google Ads மூலம் பயன்படுத்தி வாடிக்கையாளர்களை திசைதிருப்பி வந்ததாக அவர்கள் குற்றம்சாட்டியுள்ளனர்.

நிதின் காமத் கூறுகையில், “ஒருவர் Zerodha என்று தேடினால், அந்த பயனர் நேரடியாக Zerodha-வுக்கே வர வேண்டும். ஆனால் Google விளம்பரங்களில் முதலில் போட்டியாளர்களின் தளங்கள் தோன்றுகின்றன” என்று தெரிவித்துள்ளார்.

இதனால் நிறுவனங்கள் தங்களது சொந்த பெயர்களையே விளம்பரமாக வாங்கி பாதுகாக்க வேண்டிய நிலை உருவாகியுள்ளதாகவும் தொழில் வட்டாரங்கள் கூறுகின்றன.

Google-ன் பதில் என்ன?

Google தனது விளம்பர கொள்கையில் Trademark பெயர்களை விளம்பர உரையிலேயே பயன்படுத்த அனுமதி இல்லை என்று தெரிவித்துள்ளது. ஆனால் Keyword-கள் தொடர்பான விதிமுறைகள் உலகளாவிய அளவில் செயல்படுகின்றன என்றும் நிறுவனம் கூறியுள்ளது. மேலும் இந்திய சட்ட விதிகளுக்கு ஏற்ப தனது செயல்பாடுகளை ஒத்திசைக்க தயாராக இருப்பதாகவும் தெரிவித்துள்ளது.

டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தையில் என்ன மாற்றம் வரும்?

சட்ட நிபுணர்களின் கருத்துப்படி, இந்த தீர்ப்பு Google உள்ளிட்ட டிஜிட்டல் விளம்பர தளங்களை தங்களது Keyword பரிந்துரை மற்றும் விளம்பர அமைப்புகளை மறுபரிசீலனை செய்யத் தள்ளக்கூடும். குறிப்பாக Trademark பெயர்களை விளம்பர Keyword ஆக பயன்படுத்தும் நடைமுறையில் கட்டுப்பாடுகள் அதிகரிக்க வாய்ப்பு உள்ளது.

அதே நேரத்தில், இந்த தீர்ப்பு இந்திய இணைய விளம்பர சந்தையின் முழு அமைப்பையும் உடனடியாக மாற்றிவிடாது என்றும் சில சட்ட நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். இருப்பினும் இது Google Ads முறைமைக்கு எதிரான முக்கியமான நீதிமன்ற எச்சரிக்கையாக பார்க்கப்படுகிறது.

இந்திய டிஜிட்டல் சந்தைக்கு பெரிய சிக்னல்

இந்தியா உலகின் மிகப்பெரிய இணைய பயனர் சந்தைகளில் ஒன்றாக இருப்பதால், Google போன்ற நிறுவனங்களுக்கு இங்குள்ள நீதிமன்ற தீர்ப்புகள் மிகப்பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். இந்த வழக்கு எதிர்காலத்தில் டிஜிட்டல் விளம்பரங்கள், பிராண்ட் பாதுகாப்பு மற்றும் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் பொறுப்பு குறித்து புதிய சட்ட விவாதங்களுக்கு வழிவகுக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

Google Ads மூலம் பல ஆண்டுகளாக இருந்து வந்த பிரச்சினையை வெளிச்சத்துக்கு கொண்டு வந்த இந்த தீர்ப்பு, இந்திய ஸ்டார்ட்அப் உலகில் “வரலாற்று முக்கியத்துவம் வாய்ந்த தீர்ப்பு” என தற்போது பேசப்படுகிறது.